Share →

ความสำคัญของ Search engine optimization คือการทำให้เว็บไซด์ของคุณสามารถเข้าใจได้ง่ายสำหรับทั้งผู้ใช้และrobot ของ search engine  ถึงแม้ว่า Search engine เริ่มที่จะฉลาดและทันสมัยแล้วก็ตาม ในหลายๆ ด้านพวกมันก็ยังไม่สามารถเห็นและเข้าใจเว็บเพจในลักษณะมุมมองแบบมนุษย์ได้SEO จะช่วยให้ engine สามารถเข้าใจในแต่ละเพจว่าเกี่ยวกับอะไรและมันจะมีประโยชน์อย่างไรต่อผู้ใช้

 

ข้อโต้แย้งที่มักมีต่อ SEO  

 เรามักจะได้ยินข้อความในลักษณะนี้ :

“ไม่มีวิศวกรฉลาดคนไหนในโลกสร้าง search engine เพื่อที่จะให้เว็บไซด์ทำตามกฎหรือหลักการใดแล้วจะถูกจัดอันดับหรือทำดัชนีในตำแหน่งทีดี่  คนที่มีสมองเพียงครึ่งเดียวบางคนต้องการที่จะให้ search engine สืบค้นผ่านสถาปัตยกรรมบางอย่างหรือแบ่งส่วนแยกแยะโค้ดที่ซับซ้อนหรือไม่สมบูรณ์ออกมา เพื่อที่จะหาทางให้ได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวเนื่องมากที่สุดและดีที่สุดโดยมุ่งหวังให้ได้รับการจัดอันดับในตำแหน่งที่ดี  ซึ่งต้องยอมรับอยู่อย่างว่า ไม่มีผู้เชี่ยวชาญการตลาดด้านการค้นหาที่ไม่ได้รับอนุญาติที่จะทำการหา “จุดที่ดีที่สุด” นั้นได้”

 

          แต่เดี่ยวก่อน…

 

จินตนาการว่าคุณได้โพสรูปภาพสุนัขลงไป คนทั่วไปสามารถอธิบายได้ว่า “นี้คือสุนัขสีดำขนาดตัวไม่ใหญ่ไม่เล็ก มองเหมือนอยู่ในห้องทดลองหรือเล่นอยู่ในสวนสาธารณะ” แต่search engine ที่ดีที่สุดในโลกจะประสบปัญหาในการทำความเข้าใจรูปภาพ ซึ่งเป็นขีดจำกัดของความฉลาดของมัน แล้วคุณจะทำให้ search engine เข้าใจรูปภาพเหล่านั้นได้อย่างไร? โชคยังดีที่ SEO จะแนะนำเว็บมาสเตอร์เพื่อที่จะทำให้ engine สามารถเข้าใจเนื้อหาของรูปภาพได้ ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว การเติมโครงสร้างที่เหมาะสมให้กับเนื้อหาของท่านเป็นสิ่งจำเป็นอย่างมากสำหรับการทำ SEO

ความเข้าใจในความสามารถและข้อจำกัดของ search engine จะทำให้คุณสามารถสร้าง,กำหนดรูปแบบและข้อความบ่งชี้ที่เหมาะสมกับเนื้อหาของเว็บในรูปแบบที่ search engine สามารถเข้าใจได้ ถ้าปราศจาก SEO แล้วหลายเว็บไซด์Search engineจะไม่สามารถมองเห็นเว็บไซด์เหล่านั้นได้

 

ข้อจำกัด x3

ข้อจำกัดของเทคโนโลยีของ Search engine

Search engine หลักๆในโลกจะดำเนินการโดยใช้หลักการเดียวกัน ซึ่งได้อธิบายไว้ในบทที่ 1 robot จะทำการ crawl และติดตามไปในลิงค์และทำ index ให้กับเนื้อหาในฐานข้อมูลขนาดใหญ่ สิ่งนี้เกิดขึ้นจากระบบปัญญาประดิษฐ์ที่สุดยอด แต่เทคโนโลยีการค้นหาสมัยใหม่ไม่ได้ทรงพลังไปทั้งหมด แต่ยังมีข้อจำกัดทางเทคนิคในหลายด้านซึ่งนำมาสู่ปัญหาขนาดใหญ่ทั้งทางด้านข้อมูลที่เกี่ยวข้องและการจัดอันดับ ซึ่งเราทำรายการที่มักเกิดขึ้นไว้ดังนี้

1. ปัญหาของการ Spider และการทำ index

  • Search engine ไม่ฉลาดมากพอที่จะเติมฟอร์มออนไลน์ (เช่น การ login) ดังนั้นทำให้ข้อมูลที่อยู่ด้านหลังหน้าเหล่านั้นไม่สามารถถูกเข้าถึงได้
  • เว็บไซด์ที่ใช้ CMS (Content Management System) บ่อยครั้งจะสร้างหลายๆ เวอร์ชั่นซ้ำกันบนหน้าเพจเดิม ซึ่งเป็นปัญหาหลักของ search engine ที่จะมองหาเนื้อหาต้นฉบับที่สมบูรณ์
  • ความผิดพลาดในตัวกำหนดทิศทางของการสืบค้นในเว็บไซด์ (robots.txt) อาจนำมาสู่การบล็อก search engine โดยสมบูรณ์
  • โครงสร้างลิงค์ที่ไม่ดีทำให้เกิดความล้มเหลวของ search engine ในการเข้าถึงเนื้อหาของเว็บไซด์ หรืออีกกรณี โครงสร้างลิงค์ที่ไม่ดีจะทำให้การสืบค้นได้เพียงบางส่วนและสร้าง index ได้ไม่ดี

 

การแปลความหมายของส่วนเนื้อหาที่ไม่ใช่ข้อความ

  • ถึงแม้ว่า engine สามารถอ่านข้อความแบบไม่ใช่ HTML ได้อย่างดี แต่ในส่วนรูปแบบสื่อบางแบบก็ยังคงเป็นปัญหาสำหรับ search engine ในการแยกแยะอยู่ดี
  • สื่อแบบอื่นๆที่เป็นปัญหาประกอบด้วย ไฟล์ Flash, รูปภาพ, ภาพถ่าย, เสียง และเนื้อหาที่อยู่ใน plug-in

 

2. เนื้อหาที่จะไปจับคู่กับข้อความค้นหา

  • ข้อความแปลกๆที่คนใช้ค้นหา ตัวอย่างเช่น ใช้คำค้นหา “ระบบความเย็นในการเก็บอาหาร” เมื่อไรที่เขาต้องการที่จะหาคำว่า “ตู้เย็น”
  • ความแตกต่างกันในการสะกดคำในแต่ละประเทศ ตัวอย่างเช่นคำว่า color กับคำว่า colour ไม่ต้องสงสัยเลยว่า การตรวจสอบจะต้องเกิดขึ้น ว่าคนเหล่านั้นต้องการหาอะไร และใช้การจับคู่ที่เหมือนกันในเนื้อหาของท่าน
  • สถานที่เป้าหมาย เช่น เป้าหมายของเนื้อหาในโปแลนด์เมื่อคนส่วนใหญ่ต้องการเยี่ยมเว็บไซด์ของคุณจากประเทศญี่ปุ่น
  • รูปแบบข้อมูลแบบผสม ตัวอย่างเช่น หัวข้อของ blog เป็น “กาแฟที่ดีที่สุดของแม็กซิโก” แต่เป็นการโพสเกี่ยวกับการพักร้อนที่แคนนาดาที่มีการเสริฟกาแฟชั้นดีจากแม็กซิโก นี้เป็นเนื้อหาข้อมูลแบบผสมที่จะทำให้ search engine สับสนได้

 

3. ต้นไม้ล้มในป่า

SEO ไม่ได้เป็นเพียงแค่ข้อมูลรายละเอียดทางเทคนิคของสิ่งควรทำสำหรับการพัฒนาเว็บไซด์ที่เป็นมิตรกับ search-engine แต่มันยังเป็นเรื่องของการตลาดอีกด้วย และนี้อาจจะเป็นหลักการที่สำคัญสำหรับการที่จะต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับคุณสมบัติต่างๆของ search engines คุณสามารถสร้างเว็บไซด์ที่ดีเยี่ยมได้ แต่เนื้อหาเหล่านั้นก็ยังไม่สามารถที่จะมองเห็นโดย search engine ได้ นอกเสียจากคุณทำการโปรโมทมัน ซึ่งมันเป็นผลมาจากธรรมชาติของเทคโนโลยีในการค้นหา ซึ่งขึ้นอยู่กับความเชื่องโยงของความเกี่ยวข้อง (Relevance) และความสำคัญ (Importance) เพื่อแสดงผลลัพธ์ จากสุภาษิตที่ว่า “ต้นไม้ล้มในป่า” ถ้าไม่มีใครได้ยินเสียงของมัน มันก็เหมือนไม่มีอะไรเกิดขึ้น มันสามารถเอามาเทียบเคียงกับ search engine และเนื้อหาของเว็บได้ ว่า ถ้าไม่มีลิงค์ไปยังเนื้อหาของคุณ search engine บางทีอาจจะเลือกที่จะไม่สนใจมันเลยก็ได้

ด้วยตัวระบบของ engine นั้น มันไม่มีความสามารถที่จะหาทางที่จะวัดคุณภาพของส่วนเนื้อหาในเว็บได้ นี้เป็นเพียงสิ่งเดียวที่มนุษย์สามารถที่จะทำได้ ไม่ว่าจะเป็นการค้นหา, ตอบสนอง, คอมเมนต์  และ ลิงค์เข้าไปหามัน ดังนั้น เนื้อหาที่ดีไม่สามารถสร้างกันได้ง่ายๆ มันจะต้องถูกแชร์และพูดถึงเกี่ยวกับมัน search engine ได้ทำหน้าที่สำคัญในการโปรโมทเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงบนเว็บไซด์และนำความนิยมไปสู่เว็บไซด์นั้น แต่มันไม่สามารถสร้างความนิยมขึ้นมาได้ และนั้นก็เป็นหน้าที่ที่ท้าทายของนักการตลาดในอินเตอร์เน็ต

 

เปลี่ยนสู่หนทางใหม่

เมื่อการตลาดด้านการค้นหาเริ่มเกินขึ้นในกลางทศวรรต 1990 นั้น การใส่ข้อมูลในแบบฟอร์ม, แทก meta keywords และ keyword stuffing นั้นจะมีผลต่อการจัดอันดับที่ดี ในปี 2004 การบอมบ์ลิงค์ (Link bombing) ด้วย anchor text ซึ่งมีการขายลิงค์จำนวนมากที่เกิดจาก blog ที่มีตัวการ spam คอมเมนต์และมีการสร้างแหล่งร่วมลิงค์ของเว็บไซด์ซึ่งสามารถเรียก traffic ได้ ในปี 2011 การตลาดของ Social media และการค้นหาแนวดิ่ง (Vertical seach inclusion) เป็นวิธีการหลักสำหรับการหาจุดที่เหมาะสมที่สุดของ search engine

อนาคตเป็นสิ่งไม่แน่นอน แต่โลกของการค้นหายังคงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ด้วยเหตุผลนี้ การตลาดด้านการค้นหาจะยังคงเป็นประเด็นสำคัญสำหรับคนที่ต้องแข่งขันในโลกแห่งเว็บไซด์ บางคนอาจจะกล่าวว่า SEO จะตายหรือ SEO เป็นเพียงแค่ spam เท่านั้น  อย่างที่เราเห็น ไม่มีความจำเป็นที่จะต้องโต้แย้งมากมาย เพียงแค่ใช้เหตุผลง่ายๆ คือ เว็บไซด์ต้องแย่งความสนใจและตำแหน่งใน search engine และจากความรู้และประสบการณ์สามารถบอกได้ ranking เหล่านี้สามารถเพิ่ม traffic และการเข้าถึง (visibility) ได้

 

บทความก่อนหน้า: บทที่ 2 คนใช้ Search Engine อย่างไร

บทความต่อไป: บทที่ 4 หลักการออกแบบและการพัฒนาเว็บไซด์ที่ดีสำหรับการเข้าถึงของ search engine เบื้องต้น

Share →
0 comments
Read more:
8
MediaMonkey 4 : โปรแกรมจัดการคลังเพลงประสิทธิภาพสูง

Close