Share →

ทั้งหมดเริ่มจากการพิมพ์คำลงในกล่องค้นหา

การวิจัยคำ keyword เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญ มีคุณค่า และเป็นกิจกรรมที่ให้ผลตอบแทนสูงในงานการตลาดด้านการค้นหา อันดับสำหรับคำ keyword ที่ “ถูกต้อง” สามารถสร้างหรือทำลายเว็บไซด์ของคุณได้ พิจารณาจากความต้องการของตลาดของคำ keyword ของคุณ คุณไม่เพียงแต่จะต้องศึกษาคำหรือวลีที่จะใช้กับ SEO แต่จะต้องศึกษามากขึ้นเกี่ยวกับลูกค้าของคุณอีกด้วย

มันไม่เกี่ยวกับการเข้ามาของผู้ชมเว็บไซด์ของคุณ แต่มันเกี่ยวกับการเข้ามาของผู้ชมในประเภทที่คุณต้องการ ประโยชน์ของเรื่องนี้ยากที่จะเขียนออกมาโดยตรง  ด้วยการวิจัย keyword ทำให้คุณสามารถคาดการณ์ถึงการเปลี่ยนแปลงความต้องการได้ ซึ่งจะสะท้อนไปถึงการเปลี่ยนสภาพของตลาด การผลิตสินค้าและการบริการ และเนื้อหาภายในเว็บซึ่งจะเป็นที่ต้องการในการค้นหา จากอดีตที่ผ่านไม่มีข้อจำกัดใดๆที่เราควรจะเข้าใจถึงแรงจูงใจของลูกค้าในตลาดเฉพาะกลุ่ม

 

เราจะรู้ได้ถึงคุณค่าของคำ keyword ได้อย่างไร?

           มี keyword ที่ดีอยู่ใน website ของคุณใช่หรือไม่ ? ถ้าคุณเป็นเจ้าของร้านรองเท้าออนไลน์ คุณต้องการจะขายสินค้ากับผู้ใช้ที่ต้องการค้นหาคำว่า “รองเท้าสีน้ำตาล” หรือ “รองเท้าบูทสีดำ” หรือเปล่า คำ keyword ที่ผู้พิมพ์ใน search engine บ่อยครั้งจะเป็นประโยชน์ต่อเว็บมาสเตอร์ และเครื่องมือในการวิจัย keyword จะให้ข้อมูลเหล่านี้ ถึงอย่างไรก็ตามเครื่องมือเหล่านี้จะไม่สามารถแสดงผลลัพธ์ให้กับเราได้โดยตรง เมื่อเราได้รับ traffic จากการค้นหาคำเหล่านั้น เพื่อให้เข้าใจประโยชน์ของ keyword  เราต้องเข้าใจเว็บไซด์ของเราก่อน ด้วยการสร้างสมมุติฐาน ทดสอบ และทำซ้ำ ซึ่งเป็นขั้นตอนมาตรฐานสำหรับการตลาดด้านเว็บไซด์

ถึงแม้ว่ามีการประมาณการลดลงของผู้เข้าชมเว็บไซด์แล้ว เพื่อใช้ในการหาจุดที่ดีที่สุดและการคำนวณ ROI การ Search engine optimization จะต้องมีการทดสอบ ทดลอง และ ปรับปรุงเป็นประจำ ระลึกเสมอว่า ถึงแม้ว่าSEO จะเป็นหนึ่งในการลงทุนการตลาดที่ได้รับผลตอบแทนสูงที่สุด แต่การวัดความสำเร็จนั้นก็ยังเป็นขบวนการที่ยากอยู่ดี

 

เข้าใจความต้องการของ Keyword ในส่วนLong tail

กลับไปที่ร้านรองเท้าออนไลน์ของเรา มันคงจะดีถ้าได้อยู่อันดับ 1 ในคำค้นหาว่ารองเท้าใช่หรือไม่

มันเป็นอะไรที่พิเศษมากๆเมื่อต้องรับมือกับคำ keyword ที่มีการค้นหา 5000 ครั้งต่อวัน หรือแม้แต่เพียง 500 ครั้งต่อวัน แต่ในความเป็นจริงแล้ว คำว่า “ยอดนิยม” นั้นจริงมีค่าน้อยกว่า 30% ของการค้นหาที่เกิดในเว็บ ส่วน 70% นั้นไม่ได้เกิดขึ้นจากการค้นหาจริง แต่เรียกว่า “long tail” โดยที่ Long tail ประกอบด้วยหลายร้อยล้านของการค้นหาคำเฉพาะ ซึ่งบางทีอาจมีการใช้คำเหล่านั้นเพียงไม่กี่ครั้งต่อวันเท่านั้นแต่เมื่อนำการค้นหาทั้งหมดมารวมกันแล้ว พวกมันจะเป็นความต้องการหลักของข้อมูลที่ใช้ search engine อยู่ดี

อีกบทเรียนหนึ่งสำหรับนักการตลาดด้านการค้นหา คือการเรียนรู้เรื่องเกี่ยวกับ  Long tail keywords ซึ่งบ่อยครั้งจะมีการแปลงมาเป็นลูกค้าในอัตราที่ดีกว่า เพราะพวกมันเกิดจากคนที่พร้อมที่จะเข้ากระบวนการซื้อ คนที่กำลังค้นหา “รองเท้า” นั้นเป็นไปได้จะที่มองหา แต่ยังไม่พร้อมที่จะซื้อมัน หรืออีกด้านหนึ่งบางคนอาจจะค้นหา “ราคาที่ถูกที่สุดของรองเท้า Air Jordan เบอร์ 12” ซึ่งพวกนี้พร้อมที่จะจ่ายเงินซื้อมันเสมอ

ความเข้าใจในเส้นอุปสงค์ของการค้นหานั้นเป็นสิ่งสำคัญ ด้านบนของบนความนี้จะแสดงตัวอย่างของเส้นอุปสงค์ของการค้นหา ภาพดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าจำนวนของคำค้นหาเพียงจำนวนเล็กน้อยมากที่ส่งผลต่อ traffic จำนวนมาก

  “การไม่สนใจในส่วน long tial นั้นเป็นการทำการตลาดด้านการค้นหาที่อันตรายมาก และกลยุทธ์ของเนื้อหาจะต้องเตรียมไว้สำหรับ “ความเป็นไปไม่ได้สำหรับการคาดการณ์” ซึ่งอยู่ในรูปของการสูญเสียการเข้าชมต่อคู่แข่งขันที่มีศักยภาพมากกว่า”

 

แหล่งทรัพยากรของ Keyword

มีที่เราสามารถหาความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการของอุปสงค์และการอ้างอิง Keyword อีกหรือไม่ นี่เป็นรายชื่อของแหล่งที่สามารถหาข้อมูลได้

Adwords Keywords Tool ของ Google ที่มีการแนะนำ keyword และจำนวนปริมาณของการค้นหา

 

AdWords Keyword tool ของ Google เป็นจุดเริ่มต้นง่ายๆ ของการวิจัย Keyword ของ SEO  มันไม่เพียงจะแนะนำคำ Keyword และให้จำนวนโดยประมาณของการค้นหาคำนั้น แต่ยังให้ค่าประมาณของค่าใช้จ่ายที่ต้องใช้ในการทำแคมเปญจ์กับคำเหล่านั้น การวัดปริมาณของคำ Keyword นั้น ต้องแน่ใจว่าเลือก Match Type เป็น [Exact] และดูการค้นหาเป็นรายเดือนด้วย และระลึกไว้ด้วยว่าค่าดังกล่าวเป็นผลรวมทั้งหมดของการค้นหา ซึ่งขึ้นอยู่กับอันดับของคุณและอัตราการคลิ๊กเข้าไปด้วย ซึ่งจำนวนผู้ชมจริงๆแล้วที่คุณจะได้รับจาก keyword นี้จะมีค่าที่น้อยมากเมื่อเทียบกับจำนวนการค้นหาทั้งหมดที่แสดงให้ดู

อีกแหล่งหนึ่งสำหรับข้อมูลด้าน Keyword ซึ่งมีเครื่องมือที่ให้ข้อมูลเฉพาะ คือ SEOmog blog ในหัวข้อ Keyword Research ซึ่งจะเป็นอีกจุดเริ่มต้นที่ดีจุดหนึ่ง

 

+++ความยุ่งยากของ Keyword+++

 

โอกาสประสบความสำเร็จของฉันคือเท่าไร?

            เพื่อที่จะรู้ว่า Keyword ใดควรจะถูกนำมาใช้ มันมีความจำเป็นอย่างมาก ไม่เพียงแต่จะเข้าใจในอุปสงค์ของคำหรือวลีเหล่านั้น แต่ยังต้องรวมไปถึงสิ่งที่ต้องทำอื่นๆอีกเพื่อที่จะให้มีอันดับที่ดี ถ้าบริษัทยี่ห้อดังถูกจัดอยู่ใน 10 อันดับแรกและคุณเพิ่งที่จะเริ่มทำเว็บไซด์ การที่จะแย่งชิงอันดับนั้นอาจจะต้องใช้เวลาเป็นปี

เครื่องมือที่หลากหลายที่มีอยู่ทั่วไปในเว็บช่วยให้คุณได้รับข้อมูลที่ต้องการ และหนึ่งในนั้นคือ Keyword Analysis Tool ของ SEOmoz จะมีการเก็บข้อมูลทั้งหมดและจัดการเปรียบเทียบกันในแต่ละคำในแต่ละวลีได้อีกด้วย

 

บทความต่อไป: บทที่ 6 ประโยชน์, การใช้งานของผู้ใช้ และเนื้อหามีผลกระทบต่อการจัดอันดับใน search engine อย่างไร

บทความก่อนหน้า: หลักการออกแบบและการพัฒนาเว็บไซด์ที่ดีสำหรับการเข้าถึงของsearch engine เบื้องต้นตอนที่ 2

Share →
Read more:
icon
สร้างภาพสเก็ตด้วย Photoshop

Close