Share →

               ด้วยเสียงเตือนที่เกิดขึ้นและการเพิ่มความโปร่งใส Google ได้จัดเตรียมระบบ Penguin 2.0 ซึ่งมันทำให้ผมแปลกใจที่นักการตลาดB2Bผ่านระบบค้นหา ยังคงสามารถปั่น forum เกี่ยวกับการถูกลงโทษสำหรับการทำ spam link

               ไม่มีเหตุผลที่เว็บมาสเตอร์ควรจะไม่เก็บกวาดงานของพวกเขาก่อนที่จะเปิดตัว (ยกเว้นเป็นลูกค้าที่เพิ่งรับมา แล้วมีlink profile ที่ไม่ดี) กระนั้น นักการตลาดB2B บางคนเองก็ยังสร้าง spam link เองซะด้วย  คุณนึกภาพถึงผู้ผลิตท่อหรือโรงงานประกอบชิ้นส่วนตามคำสั่งสร้างหัวข้อการพูดคุยออนไลน์ที่น่าสนใจ โดยที่มี 100 web site ต่อเดือนที่link ถึงพวกเขาอย่างถูกต้องออกมั้ยล่ะ

               ผมเองทำงานในส่วนของธุรกิจแบบ B2B มาหลายปีแล้ว และผมได้เรียนรู้เมื่อไม่กี่ปีมานี้เองว่าการสร้าง link ควรจะไม่เป็นหนึ่งในงานสำคัญลำดับต้นๆ ผมจะไม่ปฏิเสธว่าการสร้าง link ยังคงสำคัญ และเป็นกลยุทธ์ที่ใช้งานได้ แต่ผมคิดว่าการเน้นมันมากเกินไปได้นำไปสู่การพิจารณาทิศทางของGoogle ซึ่งได้เปลี่ยนไปเมื่อไม่นานมานี้

               การสร้างการรับรู้ในตราสินค้าทาง online ไม่ใช่ทำ linkจะต้องสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและพัฒนารูปแบบการประชาสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง ผ่านการจัดกิจกรรมทางสังคมเพื่อเชื่อมโยงผู้เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณจะนำเสนอ  link คุณภาพสูงที่คุณสร้างขึ้นจะทำให้คุณไม่ต้องกังวลว่าจะถูก Google ลงโทษอีกเลย ในความเป็นจริง Google เพิ่งจะปรับปรุงบทความการจัดอันดับสำหรับแนะนำเว็บมาสเตอร์เพื่อที่จะยืนยันในแนวคิดนี้

               ในช่วงสองสามปีที่แล้ว  ผมได้เปลี่ยนจุดสนใจของผมจากการสร้าง link ไปเป็นการสร้างweb site ที่มีคุณภาพ มีความหมายต่อผู้ใช้, สร้างแนวคิดในการเป็นผู้นำ และบูรณาการกับการประชาสัมพันธ์ ในหลายช่องทาง รวมถึง Social Media   ในโลกของ B2B ผมพบว่ามีคู่แข่งในระบบค้นหาน้อยมาก มันเป็นการยากที่คุณจะพบเจอ ในโลกของ B2B ที่เว็บไซต์คู่แข็งอันดับต้นๆ มักเป็นเว็บที่มีประสิทธิภาพดีอยู่แล้ว

               เพื่อให้สามารถนำไปใช้ได้ จุดที่น่าสนใจหลักของกลยุทธ์ SEO และการสร้าง link คุณภาพสูง    ผมได้สังเกตเห็นสิ่งต่างๆต่อไปนี้ในเว็บไซต์จำนวนมาก

-          มีอันดับการค้นหาโดยทั่วไปในระดับที่โดดเด่น

-          ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการถูกลงโทษ

-          มี conversion rate ที่สูงกว่าปกติ

-          Inbound link จะเป็นตัวขับเคลื่อน traffic และ conversion

-          ตราสินค้ามีความแข็งแกร่ง เป็นที่จดจำ

-          เจ้าของธุรกิจมีความคิดที่จะเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของพวกเขา

          

กลยุทธ์ระยะสั้น

               Link ชั่วคราว และกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า สามารถที่จะทำเสร็จได้ในเวลา 2 -3 เดือนและจะส่งผลลัพธ์ที่รวดเร็ว และยังทำให้ link profile เติบโตได้ดี

 

การกล่าวถึงตราสินค้า

               บางครั้ง การหา link ในอุดมคติและโอกาสในการสร้างตราสินค้าสามารถพบได้ง่ายๆ ด้วยการหาแหล่งข้อมูลที่กล่าวถึงตราสินค้าของคุณโดยไม่ได้ให้ link ไว้  กลยุทธ์นี้จะทำให้เกิดการสร้างความเชื่อมโยงกับทางเว็บไซต์ที่ได้มีการพูดคุยถึงตราสินค้าของคุณอยู่แล้ว  และจะช่วยผลักดันให้มีการเชื่อมโยงสู่ผู้เกี่ยวข้อง

               กลยุทธ์นี้เรียบง่าย เพียงแค่หาsite และค้นหา link ลองค้นหาด้วย Yahoo โดยใช้ parameter ต่อไปนี้

              -site:yourwebsite.com “your brand name” -link:yourwebsite.com.

 

การ link ไปยังคู่แข่ง

               สิ่งหนึ่งที่ดีในธุรกิจแบบ B2B คือ มีคู่แข่งน้อยมากที่การทำ SEO ซึ่งหมายความว่า link ของคู่แข่งของคุณที่เกิดขึ้นมากว่าปีแล้วส่วนมากมักจะเป็น link ที่มาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือและมีความเกี่ยวข้องอย่างสูงกับ site ของคุณเอง ลองตรวจสอบ link ของคู่แข่งของคุณ ย้อนกลับและมองหาโอกาสที่นั่น

 

Link ของบริษัทแม่

              ในหลายๆกรณี บริษัทที่ทำธุรกิจแบบ B2B  มีบริษัทอื่นเป็นเจ้าของ  ถ้าบริษัทใหญ่เป็นเจ้าของบริษัทของคุณ ติดต่อพวกเขาเพื่อขอวาง link บน site ของพวกเขา

 

บริษัทในเครือและพันธมิตร

               เรื่องนี้ถือเป็นกลยุทธ์ที่ดี แต่มันจะแย่ ถ้าหากทำมากเกินไป  ถ้าบริษัทของคุณอยู่ในเครือหรือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับบริษัทอื่นๆจำนวนไม่มากที่ซึ่ง site ของพวกเขามีเนื้อหาเชื่อมโยงกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณ การขอวาง link ถือว่ามีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม ถ้า web site มีส่วนเกี่ยวข้องกันไม่มาก และเนื้อหาของพวกเขาไม่เกี่ยวข้องกับ site ของคุณ นี่อาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีนัก

              ผมแน่ใจว่า ผมคงไม่ต้องกล่าวอะไรมากนัก แต่การแลกเปลี่ยน link ในภาพใหญ่นั้นเป็นความคิดที่แย่  กลยุทธ์นี้ควรจะใช้กับ web site จำนวนไม่มาก ถ้าหากคุณทำแบบนี้กับ 100web site มันจะส่งผลเสียต่อ site ของคุณเอง

 

องค์กรและสมาคม

              เข้าร่วมองค์กรหรือสมาคมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ แสดง link ไว้ในหน้าสมาชิก ทำให้เกิดความร่วมมือกันในกลุ่ม เพื่อให้เกิดการเจรจาการค้า หุ้นส่วน และเป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์แนวคิด และเช่นเดียวกับบริษัทในเครือและพันธมิตรไม่ควรทำ link มากเกินไป และควรรักษาสมาชิกภาพให้แนบแน่นกับอุตสาหกรรมของคุณ

 

บทความ

               ถ้าคุณคิดว่าผมกำลังจะพูดถึงเรื่องของการโพสของผู้เยี่ยมชมที่นี่  คุณคงเข้าใจผิดอย่างมาก การโพสของผู้เยี่ยมชม site เป็นกลยุทธ์ในการสร้าง link ที่ยอดเยี่ยมมาก แต่มันควรจะมีปริมาณที่เหมาะสม และจะต้องเป็นประกาศที่มีความเกี่ยวข้องกันสูงเท่านั้น ถ้าคุณเตรียมเนื้อหาที่โดดเด่นเพื่อนำเสนอ โดยใช้สัญญา G+ คุณจะได้ link ที่ทรงพลัง เก็บรักษา link ไว้อย่างเรียบง่ายโดยวาง link เอาไว้ในประวัติของผู้เขียน  ถ้าคุณเขียน site คุณภาพต่ำ หรือ site ที่เนื้อหาเกี่ยวข้องต่ำ มันไม่ช่วย brand ของคุณหรือกลยุทธ์การสร้าง link ได้เลย

 

สร้างความสัมพันธ์กับBlog

               Blog ขนาดเล็กสามารถใช้ในการสร้าง link แทนที่จะเสียเวลาไปกับการรอให้ผู้เยี่ยมชมโพส กระชับความสัมพันธ์กับนักเขียนBlog  เจรจากับพวกเขา ใช้ Social mediaและให้พวกเขามีส่วนร่วมใน brand ของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาอาจจะแบ่งปันเนื้อหาและความคิดของคุณกับผู้อื่น ซึ่งจะช่วยในการขยายขอบเขตของตราสินค้าและเนื้อหาของคุณไปยัง web site ที่เกี่ยวข้อง ที่มีแนวโน้มจะ link กับคุณ

 

Directories

               มันน่าจะเป็นหัวข้อที่มีการถกเถียงกันมาก เมื่อมันเกี่ยวกับการสร้าง link ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผมให้ความสำคัญกับมันน้อยมาก  ตรวจสอบรายชื่อในท้องถิ่นของคุณ และส่งข้อมูลไปยัง 3 บริษัท  — business.com, Best of the Web, and Yahoo business directory นอกเหนือไปจากนั้นไม่จำเป็น  เว้นแต่ directory นั้นๆ จะเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ 100%  การมีเนื้อหาจริงๆ link ไปยังบริษัทที่คล้ายๆกับคุณ และจะช่วยเกิดการอ้างอิง  อย่าเสียเวลาหรือเงินของคุณไปกับมัน

 

 การเผยแพร่ข่าวสารประชาสัมพันธ์

               นี่เป็นอีกหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างมาก เมื่อปีที่แล้ว ผมได้ยิน web master หลายคนอ้างว่า พวกเขายังคงเห็นคุณค่าของการเผยแพร่ข่าวสารประชาสัมพันธ์ ทั้งๆที่ทาง Google เองได้บอกว่ามันมีผลน้อยมากต่อการจัดอันดับ คุณสามารถจะลองใช้โชค และ เงินของคุณไปกับบริการประเภททำประชาสัมพันธ์web  แต่คุณจะเห็นคุณค่าที่สูงกว่าในการแถลงข่าวร่วมกันในอุตสาหกรรมมากกว่าการเผยแพร่โดย link ไปยังกว่า 100 บริษัทในอุตสาหกรรม ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ควรจะทำมากเกินไป  เพียงแค่ส่งมันออกไป เมื่อคุณกำลังจะทำบางสิ่งที่สำคัญด้วยเนื้อข่าวที่จะบอกแก่ผู้คน

 

การออกงานและการประชุม

               ผมไม่คิดว่าจะมีอะไรต้องพูดมาก การเข้าร่วมประชุมหรือการพูดในงาน events เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้าง link ที่เก่าแก่ที่สุดในหนังสือ และมันค่อนข้างจะใช้งานได้ คุณไม่จำเป็นต้องได้ความร่วมมือเสมอไปแต่คุณจะสร้างชื่อให้ตราสินค้าของคุณจากที่นั่น

 

กลยุทธ์ระยะยาว

               กลยุทธ์การสร้าง link ในระยะยาวสำหรับช่วงระยะเวลาที่ไม่แน่นอนซึ่งอาจจะ หรืออาจจะไม่ส่งผลถึง link  อย่างไรก็ตามพวกมันจะช่วยให้ตราสินค้าดำรงอยู่อย่างแข็งแกร่งและทำให้แนวคิดของคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

 

สร้างทรัพย์สินที่เชื่อมโยง

               กระดาษ ,วิดีโอ , podcasts, โบชัวร์,การสัมมนาทางเว็บและสื่อการเรียนรู้อื่นๆ จะช่วยสร้าง link ที่ยอดเยี่ยมอย่างดี ซึ่งสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็วผ่านทาง Social ,การประชาสัมพันธ์และ Blog เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่สนใจ (รวมถึงข่าวสารประชาสัมพันธ์ ที่อาจจะส่งผลเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ)

 

สร้างเครื่องมือออนไลน์

               บริษัทผู้ผลิตวัสดุก่อสร้างได้เตรียมเครื่องคำนวณไว้บน web site ของพวกเขา ซึ่งเป็นการเพิ่มมูลค่า โดยเชื่อมโยงข้อมูลที่เป็นประโยชน์.ที่ปรึกษาด้านรหัสอาคารที่สร้างโปรแกรมค้นหารหัสอาคาร ยังได้สร้างเครื่องมือที่น่าสนใจและคุ้มที่จะเชื่อมโยง แม้แต่สิ่งที่เรื่องง่ายๆอย่างคำศัพท์ที่ใช้ในอุตสาหกรรมก็เป็นการเชื่อมโยงที่ดีที่คุ้มค่ากับการโปรโมทและประชาสัมพันธ์ผ่านเครือขายSacial

 

 เริ่มสร้าง blog

               ผมมั่นใจว่าผมไม่ต้องการที่จะลงรายละเอียดในที่นี้  เกี่ยวกับคุณค่าของ blog ต่อ SEO   ในโลกของธุรกิจแบบ B2B  ไม่มีใครสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่น่าเบื่อของคุณ  แต่ถ้าคุณจัดการ blog ได้ดี มันจะสามารถทำให้อุตสาหกรรมที่น่าเบื่อของคุณน่าสนใจต่อผู้คน ที่จะอาจจะสนใจเมื่อเวลาผ่านไป Blog ยังทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการจัดเก็บความคิดและสิ่งสร้างสรรค์อื่นๆด้วย

 

สร้างเครื่องสร้างความเชื่อมโยงอัตโนมัติ

               ภาพด้านล่างคือแผนภาพที่แสดงให้เห็นว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณผ่านทาง Social Media ผลลัพธ์ที่ได้คือการรับรู้ในตราสินค้า  ,การเชื่อมโยงจากข้างนอก, การสามารถถูกค้นพบ และกลุ่มเป้าหมายของคุณ

 

 

               ครั้นเมื่อคุณได้ทำทุกอย่างตามบทความนี้แล้ว ให้ประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางต่างๆเพื่อช่วยขยายข้อความของบริษัท  การประชาสัมพันธ์ทางสังคมออนไลน์จะส่งผลให้การเกิดการพูดคุยกันในกลุ่มผู้ที่เกี่ยวข้อง ที่ซึ่งจะช่วยสร้างการรับรู้ในตราสินค้า  ,การเชื่อมโยงจากข้างนอก , การสามารถถูกค้นพบ และกลุ่มเป้าหมายของคุณ

Share →
Read more:
Find-My-Iphone
ไอโฟนหาย!! ปัญหาหนักอกที่วันนี้มีทางยกออกได้แล้ว…

Close